Quelles sont les stratégies pour référencer des vidéos ?

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EFFECTUER DES RECHERCHES AVANCÉES SUR LES MOTS-CLÉS DE LA VIDÉO-SEO

Les stratégies de recherche de mots-clés sur YouTube recoupent largement les processus de recherche de mots-clés organiques de Google. Toutefois, il existe certains outils et plateformes de recherche spécifiques à YouTube que vous devriez exploiter.

Malgré la taille gigantesque de la plateforme, il y a toujours moins de concurrence sur YouTube que sur l’internet en général. Cela signifie que vous avez une occasion unique de percer et d’obtenir un meilleur classement pour les recherches de vidéos sur YouTube, alors que certains de vos concurrents sont encore sur la touche.

Mieux encore, le comportement de recherche est plus simple sur YouTube. Les recherches et les questions longues et compliquées sont moins fréquentes que les requêtes directes et directes. Cela signifie que si vous trouverez certainement des mots clés à longue queue sur YouTube, vous n’en ferez pas un nid comme vous le feriez avec la stratégie de contenu de votre site web.

Examinons quelques outils de recherche de mots clés pour identifier les expressions de mots clés idéales que vous devriez cibler spécifiquement pour optimiser vos vidéos YouTube pour le référencement.

YouTube suggestions

Tout comme la fonction de suggestion automatique de Google est une mine d’or d’idées de marketing de contenu et de mots-clés fréquemment recherchés, la suggestion automatique de YouTube peut faire beaucoup pour vous. Tapez des requêtes portant sur le sujet général de votre vidéo et voyez ce qui en ressort. Il y a de fortes chances que ce soient les mots-clés exacts que vous voudrez cibler.

CRÉER UN CONTENU VIDÉO RIDICULEMENT BON

Si seulement c’était aussi simple, non ? Mais c’est tout à fait faisable, quelle que soit la verticale dans laquelle vous vous trouvez. Vous voulez des preuves ?

Ne cherchez pas plus loin que Geico, le champion en titre des vidéos bizarres, adaptées à la culture pop, que les gens partagent et aiment. Geico vend peut-être des assurances, mais il comprend qu’il n’est pas nécessaire d’avoir un produit sexy pour avoir une voix de marque adaptée au consommateur. Laissez la voix de votre propre marque guider le type de contenu que vous devez (ou ne devez pas) produire.

Choisissez le bon format pour vos vidéos

Un format de contenu qui fonctionne exceptionnellement bien sur YouTube est le  comment  ou tutoriel. Et vous ne devez pas vous contenter de vidéos ennuyeuses de dépannage ou de configuration de produits !

Une agence web à Genève peut vous aider à référencer vos vidéos afin qu’elles obtiennent un max de visites. Faites confiance surtout aux agences web spécialisés en la matière si vous voulez vraiment un bon travail.

Apple, par exemple, propose une série de  » Comment faire  » qui abordent les différentes techniques artistiques que ses clients peuvent explorer avec leur iPhone. Il existe une différence subtile mais importante entre les vidéos qui traitent de l’action d’un produit et celles qui traitent de son utilisation. Cette dernière ouvre un monde de possibilités, en aidant le client à se voir dans cette expérience.

OPTIMISEZ VOS VIDÉOS POUR LE RÉFÉRENCEMENT

Une fois que votre contenu brille, il y a des mesures tactiques que vous pouvez prendre pour améliorer les performances SEO de votre vidéo. Voici ces mesures :

Titre de la vidéo

C’est maintenant l’occasion pour vous de rentabiliser cette recherche de mots-clés. Tout comme pour le référencement des pages, vous voudrez intégrer vos mots clés dans le titre de votre vidéo de la manière la plus naturelle possible. La première priorité est cependant de s’assurer que le titre de votre vidéo est accrocheur et descriptif.

Description de la vidéo

Votre description vidéo est une autre occasion d’ajouter des mots-clés. Et avec jusqu’à 1000 caractères, vous aurez beaucoup plus de place pour jouer. Faites passer vos informations les plus importantes en premier, et n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action et une incitation. Et surtout, ajoutez un lien vers votre site pour en savoir plus.

Balises vidéo YouTube

Les balises vidéo sont une excellente occasion d’ajouter vos mots-clés. Malheureusement, beaucoup de gens en font trop et nuisent à leur référencement. Tout comme avec Google, le fait de remplir vos balises avec des mots-clés se retournera contre vous.

YouTube ne comprendra pas quels mots clés ont du poids, et vous aurez donc moins de chances de vous classer pour l’un d’entre eux. Concentrez-vous plutôt sur 5 à 8 balises ciblées et bien documentées. Mettez votre mot-clé cible en premier, puis ajoutez vos mots-clés secondaires. Enfin, ajoutez quelques variations courantes ainsi qu’un ou deux mots-clés à longue queue.

Inclure une transcription de la vidéo

Les transcriptions vidéo auront un impact direct et indirect sur l’optimisation du référencement de votre vidéo. Le texte déroulant aide directement YouTube et Google à indexer la vidéo de manière plus précise. Et indirectement, cette fonction d’accessibilité permet à vos clients malentendants de regarder vos vidéos. Au fait, 15 % des adultes souffrent d’une forme ou d’une autre de déficience auditive. En outre, certaines personnes préfèrent simplement lire plutôt que de regarder des vidéos.

Créer un plan de site vidéo

Pour toute vidéo intégrée à votre site, il est conseillé de créer un plan de site vidéo distinct. Cela permet à Google de différencier chaque type de contenu et de mieux l’indexer.

Optimiser les métadonnées

En ce qui concerne les fichiers vidéo intégrés, optimisez les méta descriptions sur la page où se trouve la vidéo. Cela facilitera le référencement de votre vidéo et de votre page, en renforçant la pertinence de vos mots clés.

 OBTENIR DES PARTAGES ET UN ENGAGEMENT SOCIAL

La preuve sociale sous la forme de médias sociaux et de visites de sites web oblige les autres à regarder la vidéo grâce au FOMO. Les partages sociaux permettent de diffuser votre vidéo à grande échelle. Tout cela entraîne une augmentation des liens de retour lorsque vos vidéos sont intégrées dans vos pages web ou vos articles de blog.

Les preuves sociales aident à catapulter la vidéo vers une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche. L’augmentation du nombre de vues et de partages est donc un élément clé du référencement des vidéos.

Voici comment faire :

Partager sur les médias sociaux

Cela peut sembler évident, mais il est en fait assez fréquent que les entreprises oublient de partager leurs vidéos sur leurs plateformes de médias sociaux. Cela se produit généralement lorsque leur équipe de production vidéo est trop éloignée de leur équipe de médias sociaux, ce qui conduit à des campagnes qui ne sont pas intégrées. Encouragez la collaboration et assurez-vous qu’un processus est en place pour que chaque vidéo produite soit partagée sur les médias sociaux.

Lors du partage sur les médias sociaux, téléchargez directement sur chaque plateforme sociale. Cela déclenchera la lecture automatique et produira probablement vos meilleurs résultats.

Mais assurez-vous également de partager les pages de votre site web ou de votre blog qui contiennent vos vidéos. Ainsi, tout partage et lien social bénéficiera aux performances SEO de votre propre site web.

UTILISER L’ANALYSE POUR AMÉLIORER L’UX ET LA VIDÉO SEO

Enfin, ne diffusez pas vos vidéos dans la nature et laissez-les partir au coucher du soleil, sans jamais les revoir. Gardez un œil sur les résultats de chaque vidéo afin de pouvoir affiner en permanence votre stratégie vidéo et votre expérience utilisateur. Voici quelques points de données auxquels vous devez accorder une attention particulière :

Taux d’achèvement

Quelle proportion de votre vidéo le spectateur a-t-il pu visionner ? S’il a abandonné bien avant la fin, le coupable le plus probable est la durée de la vidéo. Essayez de faire des vidéos plus courtes et voyez si cela modifie le taux d’achèvement. Sinon, il se peut que le début de votre vidéo ne soit pas assez convaincant et qu’il faille le reproduire.

Voici aussi quelques sites web d’agences web qui vous aideront  si vous voulez référencer vos vidéos sur le web : https://agenceweb4.ch et https://www.sortlist.ch .

Durée totale de visionnage

Dans les analyses de YouTube, le temps de visionnement est le temps que l’utilisateur a passé à regarder la vidéo. Ce temps est étroitement lié au taux d’achèvement, car les deux indicateurs sont liés à la même chose : la capacité d’attention du client à l’égard de vos vidéos. Le taux d’achèvement et le temps de visionnage sont tous deux de puissants outils de comparaison ; utilisez le temps de visionnage pour comparer des vidéos très similaires afin de voir laquelle est la plus performante.

Temps de visionnage d’une session

L’objectif de YouTube est de faire en sorte que les gens restent sur YouTube le plus longtemps possible, et l’heure de surveillance de la session suit cela. Si votre vidéo a conduit à un clic sur une vidéo connexe et a augmenté le temps de visionnage de la session du spectateur, YouTube vous récompensera en vous offrant une visibilité accrue. En explorant cette mesure, notez quelles vidéos ont un taux de clics plus élevé et inspirent des vues connexes.

Fluctuations de l’audience

Surveillez les fluctuations de votre audience. Ces pics de données vous indiquent que quelque chose s’est produit un jour donné. En cherchant à savoir ce que c’était, vous comprendrez mieux comment les différents jours de la semaine ou d’autres activités de marketing vidéo SEO ont un impact sur votre audience.

Liens

Vous pouvez mettre en œuvre une stratégie de création de liens vidéo comme vous le feriez pour un site web ou un billet de blog. Les services de référencement de la vidéo peuvent vous aider à atteindre des sites web, des blogs, des éditeurs, des partenaires et des personnes influentes de grande autorité et pertinentes pour leur demander de partager la vidéo. La même règle du monde de la création de liens s’applique ici aussi : donnez-leur une raison de la partager et faites en sorte qu’il leur soit aussi facile que possible de produire un contenu connexe.