Instagram : Comment les marques et influenceurs l’utilisent ?

 

Instagram est devenu l’un des réseaux sociaux les plus chauds de toute la vague d’influence. Le réseau social se positionne progressivement comme l’un des plus utilisés au monde, même si son nombre dépasse encore celui de Facebook, par exemple. Elle a déjà plus d’adeptes que Twitter et pénètre très bien dans divers créneaux du marché – l’un des plus importants : l’adolescent. Mais comment le marketing d’influence fonctionne-t-il en instagram ?

En 2012, l’un des plus grands réseaux sociaux du monde, Facebook, a acheté l’application spécialement conçue pour les photographies : Instagram. Pour 1 milliard de dollars en 2012, le monde de la technologie a été surpris par l’audace mais aussi par le risque qu’un tel investissement représente pour une start-up ayant peu de temps en ligne. Ils ont crié, donné des coups de pied et même prêché sur la défaillance et les erreurs du géant de l’informatique. Mais, dans la vie, il y a toujours de la place pour un “mais”. Si nous avançons rapidement jusqu’en 2017, nous constatons que, bien qu’Instagram continue d’être la petite sœur de Facebook, elle a connu une croissance fulgurante. Elle compte déjà une communauté de 700 millions d’utilisateurs qui a réussi à éclipser à la fois Twitter, comme nous l’avons mentionné, mais aussi Snapchat.

Aujourd’hui, en 2017, après ce geste audacieux, les influenceurs du monde entier disposent d’une plateforme super équipée d’outils de retouche photo en temps réel grâce à ses filtres améliorés et à des fonctionnalités telles que les histoires, les courtes vidéos qui disparaissent dans les 24 heures suivant leur publication. Instagram est définitivement devenu le choix préféré des influenceurs, des utilisateurs courants et représente même un grand succès pour les marques qui profitent de cette alternative pour attirer le public et augmenter la visibilité de leur organisation. Les gens ne sortent plus leurs cartes de visite, demandent si vous avez Instagram, sortent leur téléphone, et presto, ils sont en ligne.

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Mais au-delà des données solides qui démontrent quantitativement le succès d’Instagram, tout semble indiquer qu’il s’agit davantage d’une question de perception, c’est-à-dire du réseau social du bonheur. Les utilisateurs utilisent les différents réseaux sociaux pour promouvoir un type de contenu spécifique. Twitter, par exemple, semble condamné à être la voie de sortie pour les traînées, les taquineries et les insultes. Le débat politique et les mauvais visages abondent sur ce réseau, mais Instagram représente le contraire. Des photos de vêtements, de selfies, de nourriture… le style de vie est ce qu’il offre. Sur Instagram, il n’y a pas de place pour l’amertume et l’espace d’écriture est rempli de hashtags. Être sur Instagram rend la vie et la journée plus lumineuse. C’est pourquoi vous voulez faire partie d’Instagram, parce qu’il dégage un sentiment de bien-être.

Souvent, ce mode de vie est complètement faux. C’est d’ailleurs ce que dit un article du Guardian, qui explique qu’avec Instagram, nous pouvons présenter une meilleure version de nous-mêmes. Nous pouvons fixer l’image dans un coin, mettre un filtre qui nous rend plus intéressants, et même mentir sur ce que nous faisons et comment nous le faisons. Personne ne le saura et tout cela à cause d’un semblable. La culture narcissique, elle a trouvé un allié dans Instagram.

En une demi-journée, 95 millions de photos sont partagées, atteignant 40 milliards au total. Quatre milliards d’articles similaires apparaissent chaque jour. Instagram a été acheté pour un milliard de dollars. Rien qu’en 2016, elle a triplé ce chiffre, avec 3 milliards de recettes publicitaires. Ces recettes devraient passer à 5 milliards d’ici 2018.

Environ 20 % du total des utilisateurs d’Internet utilisent Instagram. Parmi eux, 68% sont des femmes. Quant aux grandes marques, 48% utilisent Instagram pour promouvoir leurs produits, et au rythme où vont les choses, il semble qu’à la fin de cette année, Instagram atteindra 800 millions d’utilisateurs.

Comment fonctionne Instagram ?

La publicité sur Instagram ne vous dit pas qu’il s’agit de publicité. Il n’est pas livré avec un bandeau de voix off qui dit “Bienvenue dans l’espace publicitaire”. Les grandes marques en profitent et la popularité de certaines personnes pour ensuite mettre en avant les produits qu’elles vendent.

fonction d’instagram

La publicité et le marketing numérique ont transformé les influenceurs en véritables “hommes de publicité”, des utilisateurs qui, du fait de leur ascension derrière l’écran, exercent une prescription sur les masses qui les suivent. Les marques les ciblent et se mettent d’accord sur les prix pour afficher leurs produits sur les réseaux sociaux. Tant qu’ils sont guidés par un plan de médias sociaux. Parfois, les influenceurs décident de préciser quand leur contenu est sponsorisé, mais dans la plupart des cas, ils mentionnent la marque de la manière la plus dissimulée possible. C’est ainsi qu’Instagram travaille avec les personnes d’influence.

Comment les marques utilisent Instagram ?

L’étude Metricool des marques sur Instagram s’est basée sur l’analyse de 24 576 comptes avec une moyenne de 6 858 adeptes chacun. Vous pouvez y voir plusieurs aspects qui déterminent en détail l’utilisation d’Instagram par les marques : fréquence de publication, types de publications, meilleures heures et meilleurs jours pour publier, et interactions par type de publication.

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Avant d’entrer dans le vif du sujet, voici quelques points saillants de l’étude Instagram :

Bien que plusieurs marques utilisent des filtres dans leurs images, l’engagement est plus élevé parmi les marques qui n’en utilisent pas. Les marques sur Instagram qui n’utilisent pas de filtres obtiennent 21% d’interactions en plus que celles qui en utilisent.
Le téléchargement de plus d’une photo à la fois vous donne-t-il des “goûts” ? Non. Au contraire, les carrousels Instagram sont le type de publication le moins utilisé par les marques.

Clarendon (3,24 %), Juno (1,00 %) et Lark (0,83 %) sont les trois effets les plus utilisés par les utilisateurs. Celui qui provoque le plus d’interactions est Lark. Là encore, nous sommes confrontés à un cas de “contraire”.

La principale conclusion que l’on peut tirer de cette étude est la relation entre le nombre d’adeptes et les publications. Plus le nombre d’adeptes est élevé, plus la fréquence de publication est élevée.

Cette conclusion peut être une épée à double tranchant, en plus d’être vraiment curieuse. La chose habituelle est que si vous avez peu d’adeptes, vous générez plus de contenu qui vous apporte une augmentation des adeptes.

En tout cas, les données parlent d’elles-mêmes, Instagram a une moyenne de 21,03 publications par mois. Ainsi que 0,75 publications quotidiennes dans les comptes analysés.

Types de publications les plus utilisés

Comment Instagram a-t-il évolué depuis son premier jour ? Le réseau social est passé du contenu et de l’image aux formats vidéo, grâce au fameux “boomerang”. En réponse à ces changements, nous nous sommes posé la question suivante

Quel a été le format de publication préféré en 2017 ?

Les images occupent 83% des publications.
9 % du contenu sont des vidéos.
8 % sont des images post-carrousel.
Types de publications des marques sur Instagram

Pour obtenir ces données, Metricool a analysé 321 568 publications de l’Instagram, en soulignant la grande croissance de la vidéo. Malgré cela, l’image reste le type de publication le plus utilisé.

Il est inévitable que la vidéo offre des possibilités multimédia qu’aucun autre média ne possède. Cependant, le coût de production et le temps de travail réduisent les possibilités d’une “simple” image.

COMMENT SAVOIR SI J’AI BESOIN D’UNE TRANSFORMATION NUMÉRIQUE ?

Même si votre organisation est confrontée à un ou plusieurs des défis ci-dessus, il peut être difficile d’évaluer si une transformation numérique complète est la réponse.

Après tout, la transformation numérique peut signifier tellement de choses. Pour une marque, il peut s’agir de lancer un commerce électronique ou une application mobile. Pour d’autres, il peut s’agir d’améliorer l’expérience du web. Pour d’autres, il s’agira de mettre en place des technologies ou de numériser des processus commerciaux et opérationnels clés afin de réduire le temps et les coûts. Vous savez peut-être simplement que vous avez besoin de revoir et d’améliorer votre écosystème de données pour y voir plus de valeur – la réalité est que toutes ces choses sont en fait une transformation des données numériques.