PPC et SEO quoi choisir ?

Ce changement d’algorithme fera officiellement de l’expérience de l’utilisateur un signal de classement majeur pour les sites web. Normalement, il ne fournit qu’une transparence limitée sur le fonctionnement de ses algorithmes, mais dans ce cas, Google a publié de nouvelles directives détaillées sur la manière de mesurer l’expérience des pages du point de vue de l’utilisateur, y compris un ensemble de mesures qui peuvent être utilisées pour évaluer les sites web.

Ce que vous devez faire d’ici 2021. Les organisations doivent se préparer à ce changement dès maintenant en évaluant les performances de leurs pages existantes et en procédant aux ajustements nécessaires pour que leur contenu soit classé selon le nouvel algorithme. Heureusement, un bon référencement et une expérience utilisateur positive tendent à aller de pair. Voici quelques exemples de l’intersection entre le référencement et l’expérience utilisateur :

• Temps de chargement rapide des pages
• Contenu adapté au mobile
• Offrir une expérience sécurisée aux visiteurs
• Améliorer la convivialité des pages web

PPC et SEO doivent travailler ensemble
Alors que les dépenses de marketing et de publicité diminuent dans l’environnement actuel – une tendance qui devrait se poursuivre en 2021, la recherche organique reste un moyen rentable de combler le vide. Après tout, vous n’avez pas besoin de payer chaque fois que quelqu’un clique sur votre contenu organique, mais vous payez les clics avec le PPC – et selon les mots clés choisis, cela peut être coûteux. Dès que vous cessez de payer pour les annonces, votre trafic se tarit, alors que les avantages d’un bon classement des résultats de recherche organique peuvent durer des années. De manière encore plus convaincante, un bon référencement peut en fait améliorer vos résultats de PPC – en vous aidant à tirer davantage de valeur de vos campagnes de recherche payante en identifiant et en éliminant les inefficacités et les dépenses inutiles. Voyons comment.

Conseil : les résultats du référencement peuvent être plus difficiles à quantifier que ceux du référencement payant et prennent sans aucun doute plus de temps à montrer un retour sur investissement. Il est donc important que vos équipes de référencement et de recherche rémunérée travaillent en étroite collaboration pour produire un mélange de résultats de recherche rapides et de résultats à long terme. Cela devrait être simple si vous avez attribué des rôles et des responsabilités au sein d’une équipe SEO interfonctionnelle, comme décrit dans la première étape.

Ce que vous devez faire avant 2021. Réutiliser les données de vos campagnes de PPC et de référencement existantes pour combler les lacunes budgétaires de votre stratégie de recherche payante. Si vous disposez d’une phrase clé particulièrement performante dans une campagne de PPC, vous devriez envisager d’utiliser cette même phrase clé dans votre campagne de référencement pour essayer de dominer également les résultats de recherche organique. C’est un bon moyen d’accroître la notoriété de la marque et la confiance, puisque les utilisateurs verront votre marque deux fois dans leurs résultats de recherche. S’ils ne cliquent pas sur vos annonces, la présence de votre marque en haut de la page des résultats de recherche aidera à positionner votre organisation en tête de liste.

Lorsque votre stratégie de recherche souffre de chevauchements de mots clés, par exemple lorsque vous avez alloué des dépenses de PPC à des phrases où vous êtes déjà bien classé sur le plan organique, il est logique de réduire vos dépenses dans ce domaine et de redistribuer votre budget, idéalement vers des domaines où vos campagnes de recherche organique sont peu performantes. Cette approche est encore plus convaincante lorsque vous savez que les annonces de recherche organique sur le bureau produisent encore 20 fois plus de clics que les annonces PPC.