Agence SEO : l’essor des agences de référencement naturel !
Le référencement SEO est devenu un élément fondamental pour le succès de tout site web ou commerce en ligne, ce qui a conduit tous ceux qui ont un site web à s’intéresser à l’embauche des services d’une agence SEO.
Le référencement est une discipline qui améliore le positionnement d’un site web dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…), afin d’apparaître dans les premières positions de recherche. Ainsi, plus vous apparaissez haut, plus vous avez de chances d’attirer des utilisateurs et d’augmenter vos ventes ou vos abonnés.
Conscients qu’il s’agit d’une discipline inconnue pour beaucoup, nous allons vous dire comment bien choisir une agence de référencement, en répondant aux principales questions fréquemment posées par les utilisateurs… Attention !
Qu’est-ce que le référencement SEO ?
Le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche est un processus qui permet d’améliorer la visibilité d’un site web et de le faire apparaître le plus haut possible dans les résultats de recherche.
Plus connue sous le nom de SEO, elle repose sur une pratique qui englobe différentes techniques telles que la réécriture du code HTML, la génération de contenu de valeur, l’architecture web, le design web et les profils de liens, les techniques de linkbuilding, entre autres, dans le but d’atteindre les premières positions dans les principaux moteurs de recherche.
Les deux facteurs les plus importants sur lesquels se base un moteur de recherche pour positionner un site web sont l’autorité et la pertinence de la page. La popularité fait référence à la popularité du site web, tandis que la pertinence est la relation que la page a avec une recherche spécifique.
De même, le positionnement du référencement se divise en deux groupes principaux : le référencement sur page et le référencement hors page. Le référencement sur page est l’ensemble des actions de référencement qui sont effectuées sur une page web pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche.
Il prend en compte des facteurs tels que les analyses web (Google analytics), l’optimisation, l’amélioration de l’expérience utilisateur UIX entre autres, tandis que le Off Page, prête attention aux facteurs externes à la page, tels que les backlinks, la présence dans les réseaux sociaux, l’autorité de la marque, etc.
Pourquoi avez-vous besoin d’une agence de référencement ?
Avant d’engager une agence de référencement, vous devez être clair sur vos attentes et les résultats que vous souhaitez obtenir.
Vous devez garder à l’esprit que le référencement est une course de fond, donc si vous recherchez des résultats immédiats et souhaitez apparaître en quelques jours seulement dans les premières positions de Google, nous sommes désolés de vous dire que vous ne trouverez aucune agence de référencement qui réponde à vos besoins.
Et si vous trouvez une agence de référencement qui vous offre ces résultats, nous vous recommandons de l’écarter automatiquement, car cela signifiera qu’elle ne travaille pas proprement (en utilisant des techniques de black hat seo par exemple, qui sont des techniques qui fonctionnent sans aucun doute mais), ce qui pourrait mettre votre site web en danger, car l’utilisation de ce type de techniques n’est pas recommandée par Google.
Une bonne stratégie de référencement demande du temps et des efforts. Lorsque vous recherchez une société de référencement, restez avec celles qui sont réalistes et qui ne vous proposent pas d’attentes sans avoir au préalable analysé en profondeur votre site web.
A quoi doit ressembler l’équipe d’une agence de référencement ?
Une agence de référencement de qualité doit disposer d’une équipe professionnelle spécialisée dans les différents domaines sur lesquels elle travaille. Par conséquent, en plus des spécialistes du référencement, il est également essentiel qu’ils disposent de rédacteurs spécialisés dans le contenu du référencement, de concepteurs web, de programmeurs, d’analystes, de spécialistes de la CRO, de spécialistes de l’UX, etc.
Il est important qu’avant d’engager les services de l’entreprise, vous jetiez un coup d’œil à son équipe et à sa façon de travailler. Nous vous recommandons également de vous adresser directement aux spécialistes du référencement et même, si possible, au chef de service, et non à un vendeur. Il vous sera ainsi plus facile de savoir si vous pouvez faire confiance et vous sentir en confiance.
Comment fonctionne une bonne agence de référencement ?
Chaque agence SEO à Genève aura sa propre façon de travailler, mais il est vrai qu’il existe une série de caractéristiques qui permettront de différencier une agence sérieuse, de qualité et engagée.
Après le premier contact, l’agence de référencement doit s’adresser à vous de manière claire, en expliquant en détail chaque action à réaliser afin que vous puissiez la comprendre correctement.
Ils vous proposeront un devis personnalisé ainsi qu’une stratégie sur mesure pour votre projet. Une agence de référencement de qualité ne doit pas utiliser des stratégies généralisées, mais les créer en fonction de vos besoins.
Ils maintiendront une communication constante et fluide, afin que vous puissiez savoir comment ils progressent et être au courant des actions qu’ils mènent.
Ils doivent également vous remettre un rapport mensuel comprenant toutes les actions menées, les résultats obtenus et la stratégie qu’ils vont suivre dans les mois à venir.
Quels services une agence de référencement doit-elle offrir ?
Une bonne agence de référencement doit vous proposer une série de services de référencement complets, grâce auxquels elle peut améliorer les différents domaines de votre projet.
Vous trouverez ci-dessous une liste des services minimums qu’une agence de référencement de qualité devrait offrir :
- Définir les objectifs de l’entreprise.
- Étude de la situation actuelle.
- Recherche de mots-clés.
- Définir une architecture d’information correcte.
- Création de contenu en ligne ou marketing de contenu.
- Optimisation et conception du site web.
- Audits de référencement.
- Suivi des résultats.
- Analyse du Web (Google Analytics).
- Stratégie de création de liens ou création de liens.
- Analyse du profil des liens.
- Conseils mensuels sur le référencement.
- Suivi et réunions mensuelles.
- Stratégie de révision.
Quels sont les aspects qui vous aideront à écarter une agence SEO ?
Après avoir vu les points permettant de choisir une agence de référencement de qualité, nous allons maintenant nous concentrer sur les aspects qui vous aideront à écarter une agence de référencement.
Quand ils vous garantissent la première position dans les résultats de recherche :
Si une agence de référencement vous garantit la première position dès le premier jour, sans même avoir analysé votre projet, doutez-en. Même les meilleurs professionnels du secteur ne peuvent pas garantir que vous apparaîtrez dans les premiers résultats, car le positionnement dépend de multiples facteurs, le principal étant Google.
Tant qu’ils n’ont pas étudié votre site en profondeur, analysé les points à améliorer et conçu une stratégie, il est impossible de déterminer le temps dont ils auront besoin pour obtenir des résultats.
Des prix inférieurs à la normale :
Nous sommes tous à la recherche du meilleur prix possible, mais si vous tombez sur une agence de référencement qui vous propose un prix inférieur à la normale, doutez d’elle. Le référencement bon marché ne fonctionne pas, et vous ne pouvez pas espérer de bons résultats à un prix bon marché.
Une bonne stratégie de référencement nécessite le travail de différents professionnels spécialisés dans différents domaines et outils, afin de pouvoir mener à bien les actions marquées et d’assurer un suivi constant.
Ils vous facturent pour chaque mot-clé :
Aucune stratégie de référencement de qualité ne sera axée uniquement sur un seul mot clé. Google a une interprétation sémantique très large, de sorte que les internautes peuvent atteindre notre site web par le biais de plusieurs recherches différentes.
Ils vous offrent gratuitement des liens de qualité :
Vous offrir gratuitement un service de création de liens de qualité, c’est bien, mais nous sommes désolés de vous dire que ce n’est pas possible. En fait, s’ils vous proposent gratuitement des liens de “qualité”, fuyez-les, car il est probable que votre site web finira par recevoir des liens spammy provenant de pages d’origine douteuse, ce qui pourrait vous conduire à être pénalisé.
Ils ne demandent pas d’accès à l’analytique et à la console de recherche.
Méfiez-vous également des agences qui ne vous demandent pas l’accès à Google Analytics et à Search Console, car ces deux outils fournissent une série de données qui seront déterminantes pour le succès de votre stratégie de référencement.
Tous deux proposés par Google, Analytics vous permet d’analyser complètement un site web, en vérifiant le volume du trafic, sa provenance, les taux de conversion, etc.
D’autre part, Search Console permet d’accéder à des informations très pertinentes sur un site web dans les moteurs de recherche, ainsi que d’indiquer des informations importantes pour le crawling des bots, comme le pays cible ou le type de public.
Équipe de personnes inexistantes
De nombreuses entreprises prétendent avoir derrière elles de grandes équipes de professionnels spécialisés dans le positionnement sur le web, mais lorsqu’il s’agit de travailler, vous vous rendez compte que ce n’est pas le cas et que c’est la même personne qui est chargée de l’ensemble du projet.
Comme nous l’avons déjà dit, pour positionner un projet, il est essentiel de faire appel à des professionnels spécialisés dans différents domaines, et s’il est vrai qu’une même personne peut être responsable et réussir, ce n’est en aucun cas la solution la plus recommandable.
Ils ne peuvent pas démontrer les mots-clés qui sont classés.
L’agence de référencement vous indiquera les mots-clés à cibler pour améliorer la visibilité de votre projet, mais il est important qu’elle vous montre la position des KW sélectionnés, pour vérifier qu’ils ont bien de la concurrence dans les résultats de recherche.
Conclusion
Choisir une agence de référencement peut sembler compliqué, surtout si vous n’êtes pas trop familier avec l’univers du référencement. Ces conseils vous aideront à faire le bon choix et à écarter les agences à la réputation douteuse.
D’autres aspects tels que l’expérience ou les références d’autres clients vous aideront également à identifier s’il s’agit ou non d’une agence de référencement sérieuse et de qualité.